El poder de los ojos en la publicidad, todo entra primeramente por los ojos, incluso cuando una persona con la cual estamos platicando no nos ve a los ojos nos enojamos, cuando menos esa conducta se puede observar en Latinoamérica. En el siguiente ejemplo podemos ver a traves del mapa de calor el lugar donde la gente fija la atención determinando la efectividad del anuncio.
En el primer anuncio (arriba) podemos ver como reacciona la gente ante el anuncio, fijando su atención en los ojos de bebe y de forma muy leve el inicio del texto.
conclusión la gente vio el anuncio y presto atención al bebe pero despues perdio el interes y se fue.
En el segundo anuncio (abajo) donde se muestra al mismo bebe pero volteando al texto se muestra como la dirección de la mirada del bebe hace que la gente lea el titulo y el texto que lo acompaña hasta llegar a la marca. La efectividad en el anuncio es mejor.
La nueva campaña de “Nescafe” es un excelente ejemplo para explicar el primer insight, como ya leíamos todo entra primeramente por los ojos, vemos a la chica que dirige su mirada hacia abajo donde se encuentra el vaso y la marca y el cierre solo refierza lo que ya tu cerebro supuso. La lectura del mensaje es genial.
